Un panneau posé au bord du terrain : le Big Mac détourné en palet de hockey, à cinq minutes du restaurant McDonald's.
Un restaurant à cinq minutes d'un terrain de sport, un public captif entre deux matchs, et une marque mondiale à faire parler sans jamais montrer un logo de trop. Le panneau publicitaire devait s'installer dans le décor sportif comme s'il en faisait partie.
L'idée : parler la langue du terrain. Détourner le Big Mac en objet de jeu, jouer sur le double sens de « but », et poser une flèche qui indique la direction : le restaurant est juste là, à cinq minutes.
Deux bandes noires sanglent le burger comme le ruban d'un palet de hockey. Le produit reste immédiatement reconnaissable 
mais bascule dans l'univers du sport. Un seul visuel, et le message est planté avant même de lire un mot.
Big MacPaletDétournement
« 5 minutes, vous êtes proche du but ! » Le mot « but » fonctionne sur les deux tableaux : la cage du terrain et l'objectif gourmand. Une flèche verte donne la direction, la hiérarchie typographique fait le reste. Fond jaune iconique, lecture instantanée à distance.